中国体育用品制造业在突破2万亿后将如何发展？

在北京三里屯与上海南京西路等城市中心，商业综合体的门面上愈发显眼的是各式体育品牌的logo。越来越多的人将越野跑、普拉提和骑行等活动纳入他们的周末安排，显示出现代生活正逐步被体育文化所包围。根据中国体育用品业联合会发布的最新产业报告，预计到2024年，体育用品制造业的销售总额将突破2万亿元，增长率达到3.6%。

在近期落幕的2026年体博会上，观察这一现象的契机浮现得更为明显。组委会数据显示，本届体博会吸引了共计53564名境内观众，比去年增长了62.32%；境外观众也达到12100人，同比激增303.33%，且覆盖了117个国家和地区。境外VIP买家的意向采购金额更是超过6000万美元，参展人数和展馆面积创下新高，这一切都预示着体育产品制造行业的走向越来越专业、细分和全球化。

更专业：从“中国制造”到“中国标准”

亚洲飞人苏炳添在与杰锐公司合作的展位上表示，对于短跑运动员而言，跑道不仅是比赛的背景，更是与运动密切相关的“鞋底延伸”。跑道的回弹、抓地力及缓震性能，直接关系到运动员的起跑爆发和运动保护。他期待更多中国品牌投入技术研发和标准制订，推动“专业跑道”走入国际顶级赛事。优质的比赛跑道能够确保竞技的公正性与运动的安全性，从而减缓潜在的伤病风险。

可靠性不仅体现在产品的技术参数上，还在于应对极端条件时的表现。例如，同欣公司在2025年全运会所面临的挑战——在接到仅有5天的时间来铺设新的跑道的紧急请求时，他们依然交出了完美的答卷，确保了赛事的顺利进行。

在跑道之外，中国制造在诸如“超级碗”的灯光系统、美职篮地板和国际足联人造草等领域，也显示出了逐渐著名的影响力。凭借强大的制造基础与科研能力，中国的体育产品正在定义行业标准，从而回应市场多元化的需求。

更细分：从“大水漫灌”到“精准滴灌”

此次体博会上，尽管大型企业的研发实力引人注目，但中小企业所展现的创新能力也不容小觑。我们看到，市场对于不同人群与场景的细分需求愈发明显。“一老一小”逐渐成为新的发展动力，许多公司接连推出针对老年人和青少年的健身产品，包括智能化的健身设备和校园体育器材，力求提供更全面的解决方案。

居家和工作场景催生了“小型健身房”的概念。便携式的健身器材，不仅节省空间，且能够满足多种训练需求。更进一步的是，部分企业已经将人工智能算法整合到器械中，让运动新手也能轻松获取合适的运动方案。

更全球化：从“产品出海”到“品牌出海”

中国体育用品业联合会副秘书长焦妮指出，尽管面临诸多挑战，行业仍展现出强大的韧性，整体趋势依然向好。特别是在出口层面，我国对新兴市场的健身器材出口显著增长，满足了全球日益增强的需求。

温嘉进一步补充，转变的不仅是产品的出口方式，更是在全球市场中逐步树立起中国品牌的形象。一恋普拉提的出口额已超过了年度总销售的一半，而维塑公司在其高精度体测仪器中内置多国语言功能，以服务不同国家的市场需求。数据显示，15.38%的企业已在海外建立了生产基地或有明确计划，这一切都展示了中国体育产业向更高层次迈进的决心与潜力。